Prime Video garante vitória inesperada sobre rival Netflix

O Prime Video da Amazon registrou 700.000 novos assinantes em todo o Reino Unido em três meses no ano passado, com o arqui-inimigo Netflix gerenciando apenas 70.000 novas contas no mesmo período. Esse crescimento estagnado vê a Netflix assinando um número semelhante de novos assinantes como Apple TV +, NOW (anteriormente NOW TV) e BritBox, em comparação com os maiores motores no espaço, como Disney + e Prime Video. A disparidade no crescimento – o Prime Video conseguiu convencer 10 vezes o número de novas pessoas a se inscreverem em seu serviço de assinatura sem contrato – pode ser porque a Netflix está perto da saturação na Grã-Bretanha, de acordo com a empresa de análise de dados Kantar.



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A empresa, com sede em Londres, realizou a pesquisa sobre novos assinantes de vídeo sob demanda nos três meses até dezembro de 2021. Ela mostrou que 17,1 milhões de lares em todo o país – cerca de 59% de todos os lares – agora são assinantes de um. serviço de streaming de vídeo ou outro. Enquanto 34% das assinaturas feitas no último trimestre de 2021 eram completamente novas para serviços de assinatura, os assinantes empilhados (aqueles que assinam mais de um serviço) foram o maior impulsionador de novas assinaturas, representando saudáveis ​​40% do total. total.

Quando se trata de contratar um segundo serviço de streaming, parece que Prime Video e Disney+ são os maiores vencedores, com Apple TV+, NOW, discovery+ e BritBox ficando para trás nos números mais recentes. No entanto, apesar do enorme crescimento de usuários, o Prime Video lutou para deixar sua marca no top 10 dos títulos mais apreciados em todo o Reino Unido. Sua série de fantasia, A Roda do Tempo , ficou em quinto lugar – seu único lugar na tabela classificativa. Enquanto isso, a Netflix garantiu a medalha de ouro com Jogo de Lula , com a série spin-off da Marvel Gavião Arqueiro chegando em segundo lugar, garantindo uma medalha de prata para o Disney +.



Uma pesquisa da Kantar sugere que, com cerca de 43% de todos os lares do Reino Unido assistindo a conteúdo na Netflix, a empresa californiana está perto de atingir a saturação. Durante seu estudo, descobriu-se que o número de pessoas que disseram estar considerando ou pretendendo fazer uma assinatura da Netflix nos próximos três meses caiu. Dado que o crescimento já estava parado no ano passado, isso não é promissor para o serviço de assinatura em 2022.

A Kantar afirma que a maioria dos assinantes do Reino Unido que desejam a Netflix já estão inscritos, e novos programas e filmes que chamam a atenção não são suficientes para atrair mais pessoas. , rugby internacional e o US Open.

Nos Estados Unidos, a Netflix começou a alertar os assinantes sobre um aumento de preço para ajudar a financiar seus vastos orçamentos para novos boxsets, documentários e blockbusters. A Netflix já prometeu gastar US$ 17 bilhões em novos conteúdos para seus assinantes em 2022.

Acredita-se que a Amazon gaste US$ 10 bilhões em novos shows este ano, com sua expectativa febril. Senhor dos Anéis série – com lançamento previsto para setembro – amplamente apontada como a série mais cara sempre feito. A Amazon pagou US$ 250 milhões pelos direitos, antes de despejar US$ 465 milhões na primeira das cinco temporadas planejadas da série, que se passa antes dos eventos da trilogia vencedora do Oscar.



O Disney+ revelou planos de gastar US$ 33 bilhões em novos conteúdos em 2022, marcando um aumento de US$ 8 bilhões em relação ao ano anterior. Isso resultará em cerca de 60 séries sem roteiro, 30 séries de comédia e 25 novos programas de drama para o serviço de assinatura.

Resumindo a pesquisa, o diretor do Global Insight da Kantar, Dominic Sunnebo, disse: “Existem várias opções de crescimento disponíveis para a Netflix, mas, no momento, não está empregando nenhuma delas com grande efeito em toda a Grã-Bretanha. 2022 será, portanto, crítico para sua estratégia de crescimento. Qualquer que seja a opção escolhida, criará riscos, mas eles serão necessários para impulsionar o crescimento neste mercado em amadurecimento.'

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